Какво ново в SEO тенденциите ни е подготвил Google за 2023 г.?
Тази година любимата търсачка реши да заложи на всичко свързано с показването на опит и стойност в нашето съдържание и предоставянето на полезна информация за потребителите. Тези стратегии винаги са били важни през цялата история на SEO, но Google става все по-добър в оценката на сигналите и определянето на това какво съдържание действително отговаря на тези стандарти.
2023 е годината в която Microsoft заложи на AI (ChatGPT) в стремеж да увеличи пазарния дял при търсачките и да прекъсне 15 годишния монопол на Google, и резултатите са обнадеждаващи.
Но нека разгледаме по-подробно някои от новите гугълски неща:
1. Опит от първа ръка по конкретна тема (новото „E“ в EEAT)
От декември 2022 г. популярният EAT акроним на Google (Expertise, Authority, Trust) получи допълнително E: Experience. Google вече ще вземе предвид опита на автора, когато оценява качеството на съдържанието.
И така, какво всъщност означава „опит“? Google иска да види, че създателят на съдържание има опит от първа ръка в реалния свят с обсъжданата тема.
Например, аз като основател на SEO агенция, имам опит в реалния бизнес и мога да говоря авторитетно за SEO тенденциите и да ги анализирам. Въпреки това, ако трябваше да напиша съдържание на примерно здравен уебсайт за често срещани причини за сърдечни заболявания, това би подкопало качеството на съдържанието, тъй като не съм медицински специалист и нямам опит в здравеопазването.
Това означава, че повече уебсайтове трябва да разгледат по-отблизо не само кои са техните създатели на съдържание, но и върху какви теми се фокусират и специализират.
2. Съдържание, насочено към аудиторията, а не към трафика
Ако уебсайт, който продава финансов софтуер, публикува статия за рецепти за храна, роботите на Google ще станат подозрителни. Ясен е опитът за манипулация и статията вероятно е платена. Но тя по никакъв начин не допринася за експертизата на сайта във финансовия сектор, нали? Нито предоставя стойност на читателите си.
Търсачките лесно разпознават платените статии и ги класират където им е мястото. Всеки създател на съдържание е длъжен да познава много-добре аудиторията си и да се грижи за нея.
3. Задоволително, полезно съдържание
През цялата си история Google винаги е давал приоритет на предоставянето на висококачествено съдържание на потребителите. Но новият му акцент върху „полезно“ гласи, че потребителите трябва да се чувстват „доволни“ от съдържанието, върху което кликват в SERP-а.
Удовлетворението на потребителите обаче не е лесно за измерване или количествено определяне. Полезно съдържание е:
- Създадено за хора, не за търсачки.
- Подходящо за целевата аудитория.
- Подходящо за основната тема или предметна област на сайта.
- Написано от авторитетни, опитни специалисти които показват задълбочени познания по темата.
4. Качествени и авторитетни входящи линкове
Линковете (връзките) винаги са били топ измервател за качеството на един сайт. Една бърза справка в ahrefs, majestic показва част от най-важните линкове които сочат към нашия сайт, като това е доверие от авторитетни сайтове.
Колкото и нови неща да се появят с годините, връзките са и ще останат солидния фундамент върху който можете да градите авторитет, експертиза и стойност на съдържанието.
Изглежда че новото и революционно нещо през 2023 г. е ChatGPT и огромните надежди които се възлагат за плавното преминаване от човека към машината. Или използването на машинния интелект като слуга на човека. Времето и предпоставките като че ли са добри това да се случи. Ще следим с интерес как SEO ще се приспособи за да оцелее в новия свят.